NINA KIRST CAMPAIGN
Mit einer nächtlichen Guerilla-Aktion in Berlin und Marseille rücken Qonto und die Berliner Agentur The Goodwins Kleinunternehmen ins Rampenlicht und würdigen Menschen, die arbeiten, wenn andere schlafen. Denn sie gehören zur Zielgruppe des Geschäftskonten-Anbieters.
Qonto will näher an die Zielgruppe, die gerne als “Rückgrat der Wirtschaft” beschworen wird, im Alltag aber eher selten Aufmerksamkeit bekommt: Kleinunternehmer:innen und Gründer:innen. Gemeinsam mit der Berliner Kreativagentur The Goodwins hat das französische Finanz-Scale-up dafür eine Aktivierung umgesetzt, die ausnahmsweise nicht tagsüber um Reichweite buhlt, sondern nachts Anerkennung verteilt.
Der Stunt trägt den Namen “Night Praise” und wurde parallel in Berlin und Marseille umgesetzt. Das Prinzip: Ein auffällig inszeniertes Litomobil, ein kleiner Truck mit großformatigen LED-Flächen, fuhr nachts durch die Städte und überraschte Menschen bei der Arbeit – also zu den Uhrzeiten, zu denen üblicherweise niemand Werbung sieht, geschweige denn Lob bekommt. Die begleitenden Filme laufen ab sofort auf Social Media und YouTube in Deutschland und Frankreich.
Zu sehen sind etwa ein Bäcker, der mit der Message “Respekt an alle, die backen, wovon andere gerade träumen” überrascht wird, und eine Barkeeperin, die sich für den Spruch “Ein Hoch auf die Letzten an der Bar: die Barkeeper” bedankt.
Qonto richtet sich mit der Kampagne gezielt an kleine Unternehmen, die zwar viel Verantwortung tragen, aber oft schlechtere Bedingungen haben als große. Ihnen verspricht Qonto mit seinen Geschäftskonten und Finanz-Tools weniger Bürokratie und weniger administrativen Aufwand, damit sie sich wieder mehr aufs eigentliche Geschäft konzentrieren können.
“So viele Unternehmer:innen arbeiten, wenn niemand hinschaut. Jetzt holen wir sie ins Rampenlicht, zollen ihnen längst fällige Anerkennung und erleichtern ihnen mit unseren Services jeden Tag den Umgang mit Finanzen und Bürokratie”, sagt Laura Gründer, Head of Marketing Central Europe bei Qonto.
Für The Goodwins ist die Aktion ein Beweis dafür, wie eine kreative und flexible Produktion maßgeschneiderte Lösungen für unterschiedliche Märkte ermöglicht. Die Umsetzung erfolgte zunächst lokal in Berlin und Marseille, angepasst an Sprache und Umgebung. Koordiniert wurde die Produktion von einem kleinen Team um die Freelance Art Directorin Renée Gebhardt. Ende des Monats soll ein weiterer Stunt in Spanien folgen.