Rossmann
Plastik ist kein Müll.
Zum Global Recycling Day startete Rossmann mit uns eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die zeigt: Plastik ist mehr wert, als man denkt – wenn man richtig damit umgeht. Ziel war es, ein Umdenken im Umgang mit Kunststoffen anzustoßen und deutlich zu machen, dass Recycling ein zentraler Bestandteil nachhaltigen Handelns ist.
Unsere Leistungen:
Gemeinsam mit Rossmann entwickelten wir eine integrierte Awareness-Kampagne, die das Thema Recycling emotional, sichtbar und diskussionswürdig inszeniert. Im Zentrum die provokante Botschaft „Plastik ist kein Müll!“.
Um das zu verdeutlichen, machten wir aus Plastik Gold, und aus den dafür bestimmten Gelben Tonnen, Goldene Tonnen. Kernstück der Kampagne wurde ein Hero Video mit TikTok-Creator Levi Penell, der über Nacht gelbe Tonnen in Goldene tauscht.
So unterstreicht die Kampagne, dass Kunststoffe nicht automatisch Abfall sind, sondern eine wertvolle Ressource – die wir auch als solche erkennen müssen, um einen bewussteren und nachhaltigeren Umgang mit Plastik zu fördern.
Alles begleitet von Advertorials und einer Landingpage mit weiteren Informationen zum Thema. So wurde Recycling greifbar und Plastik als Wertstoff neu gedacht.
Die Kampagne wurde crossmedial ausgerollt – mit Social-Media-Content, PR-Aktivierung, redaktioneller Berichterstattung und Printanzeigen.
Ergebnis:
Die Kampagne erreichte Millionen, sensibilisierte für Plastikvermeidung und Recycling und stärkte Rossmanns Position als verantwortungsbewusstes Unternehmen mit ambitionierten Nachhaltigkeitszielen. Mit immer wiederkehrendem Content und verschiedenen medialen Peaks lief die Kampagne über mehrere Wochen und brachte das Thema Kreislaufwirtschaft immer wieder wirksam in den gesellschaftlichen Diskurs.
