RUPERT SOMMER CAMPAIGN
Die Plattform Kleinanzeigen will mit einer B2B-Kampagne von Stammbetreuer The Goodwins die Arbeit von Immobilienmaklerinnen und -maklern stärker in den Mittelpunkt rücken. Unter dem Titel “The Ultimate Job” wirbt die Plattform aktuell ür ihre Immobilien-Partnerschaft und positioniert sich dabei als Partner der Branche.
Immobilienprofis als fordernden Job, der Einsatz, Durchhaltevermögen und persönliches Engagement verlangt. Kleinanzeigen will damit zugleich den eigenen Anspruch an die Zusammenarbeit mit Maklerinnen und Maklern herausstellen.
Die Immobilien-Partnerschaft soll dabei über die Rolle eines weiteren Immobilienportals hinausgehen. Kleinanzeigen setzt auf eine Zusammenarbeit auf Augenhöhe und verweist auf transparente Modelle, faire Konditionen sowie feste persönliche Ansprechpartnerinnen und -partner. Sie sollen Immobilienprofis im Arbeitsalltag unterstützen und ihnen den Rücken freihalten.
Ein wesentlicher Bestandteil des Leistungsversprechens ist die Reichweite der Plattform. Nach Angaben von Kleinanzeigen nutzen monatlich mehr als 32 Millionen Menschen den Online-Marktplatz. Immobilienangebote sollen dort nicht ausschließlich in einem spezialisierten Umfeld auf potenzielle Käuferinnen und Käufer treffen, sondern im alltäglichen Nutzungskontext der Plattform. Die Kampagne stellt diesen Zugang zu einer breiten Zielgruppe als strategischen Vorteil für Makler heraus.
“Maklerinnen und Makler leisten jeden Tag weit mehr als Immobilien zu inserieren: Sie beraten, vermitteln und begleiten Menschen bei wichtigen Lebensentscheidungen. Mit ‘The Ultimate Job’ machen wir diese Leistung sichtbar. Unsere Immobilien-Partnerschaft verbindet echte Unterstützung im Arbeitsalltag mit einem entscheidenden Vorteil: Kleinanzeigen bringt Profis zu den Menschen, bei denen aus einem Lebensmoment konkrete Immobiliennachfrage wird”, sagt Nadine Weiskircher, Brand Marketing Lead bei Kleinanzeigen.
Für The Goodwins steht neben der Produktleistung vor allem die Wertschätzung der Zielgruppe im Vordergrund. Die Agentur will mit dem Kampagnenfilm bewusst mit gängigen Vorstellungen über den Beruf brechen und die tägliche Arbeit der Makler sichtbar machen.
“Kleinanzeigen behauptet nicht einfach, dass sie den Alltag von Immobilienmaklerinnen und -maklern verstehen, sondern beweist es mit dem Spot ‘The Ultimate Job’ direkt. Ein besonders wertschätzender Ansatz, den die Immobilien-Partnerschaft auch im Joballtag untermauern wird”, sagt Clemens Kandziora, Creative Director bei The Goodwins.
Die Kampagne ist bundesweit angelaufen und wird über mehrere Kanäle ausgespielt. Zum Einsatzkommen digitale Videoformate, Online-Banner und verschiedene Social-Media-Assets. Eine zusätzliche Präsenz ist zur Immobilienmesse Expo Real in München geplant. Dort sollen DOOH-Flächen im Umfeld der Messe sowie Fachanzeigen in reichweiten starken Printmedien aus derImmobilien- und Medienbranche für Aufmerksamkeit bei der B2B-Zielgruppe sorgen.
Produziert wurde der Kampagnenfilm von Apes Hamburg. Regie führte Julian Caspar Schmitz. Der Spot ist in drei Varianten mit einer Länge von 20, 15 und sechs Sekunden angelegt. Für die Fotografie des Keyvisuals zeichnet Frederike Wetzels verantwortlich. Mit ihr hatten The Goodwins und Kleinanzeigen bereits bei der Kampagne “Echte Deals. Echte Menschen.” zusammengearbeitet.
Für The Goodwins ist “The Ultimate Job” eine weitere Arbeit für den langjährigen Kunden Kleinanzeigen. Die Agentur betreut neben Kleinanzeigen unter anderem Marken wie SMA Solar, Denns BioMarkt, Voelkel, Rossmann, Hama und Qonto. Nach eigenen Angaben beschäftigt The Goodwins rund 30 Mitarbeitende und wurde 2025 mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis ausgezeichnet.
Kleinanzeigen positioniert sich als Online-Marktplatz für unterschiedliche Kategorien von Produkten und Dienstleistungen. Neben Haushalts- und Gartenartikeln, Elektronik und Jobs gehört auch das Immobiliengeschäft zum Angebot. Nach Unternehmensangaben stehen durchschnittlich mehr als 58 Millionen Anzeigen auf der Plattform.