Bärbel Egli-Unckrich Horizont
The Goodwins rückt das Immobilienangebot von Kleinanzeigen humorvoll in Szene
The Goodwins startet eine deutschlandweite Kampagne für ihren langjährigen Kunden Kleinanzeigen. Im Fokus stehen dieses Mal die professionellen Immobilienangebote auf der Plattform, die humorvoll überspitzt in Szene gesetzt werden.
Zuletzt stand die Immobilienkategorie vor zwei Jahren im Fokus der werblichen Aktivitäten von Kleinzeigen. Auf diesem Erfolg will die Marke aufbauen und sich noch stärker als unverzichtbare Plattform für Immobilienprofis positionieren. Ziel ist es, insbesondere in ausgewählten Regionen Deutschlands das Vertrauen in Makler:innen und gewerbliche Anbieter:innen weiter zu stärken. Die Kampagne sollzeigen, dass Kleinanzeigen der ideale Ort ist, um Immobilien effektiv, sichtbar undmit einem fairen Preis-Leistungs-Verhältnis zu vermarkten.
Im Zentrum der Kampagne steht der Gedanke: „Alle Augen auf Ihre Immobilien“. In kleinen Alltagsszenen zeigen die Spots, wie Menschen alles stehen und liegen lassen, um das neueste Immobilieninserat auf Kleinanzeigen zu entdecken – denn hier findet man Angebote, die man sonst nirgendwo findet.
Hauptdarstellerin der Kampagne ist eine sympathische Immobilienmaklerin, die vom Einstellen ihrer Anzeige bis zum erfolgreichen Abschluss begleitet wird. Die weiteren Protagonist:innen der Kampagne bilden die gesamte Bandbreite derZielgruppe der Immobilienprofis ab – von der Person auf Wohnungssuche im Einsteigersegment bis hin zu Käufern im gehobenen Bereich.
Mit diesem Auftritt wollen Kleinanzeigen und seine Agentur den Spagat zwischender professionellen Immobilienwelt und der lockeren, eigenständigen Tonalität von Kleinanzeigen schaffen.
„Was Immobilienprofis bei Kleinanzeigen finden, ist der direkte Zugang zu einer vielfältigen Gemeinschaft von Menschen, die aktiv ihr neues Zuhause suchen – und genau das hebt diese Kampagne hervor“, erläutert Ansis Schön, Marketingleiter Real Estate bei Kleinanzeigen.
„Mit der neuen Kampagne für Kleinanzeigen Immobilien schaffen wir die direkteVerbindung zwischen der bunten, skurrilen Kleinanzeigen-Welt und der deutlichseriöseren Welt der Makler:innen. Ein Spagat, der hier nicht nur inhaltlich viel Sinner gibt, sondern zusätzlich auch für richtig gute Unterhaltung sorgt“, ergänzt Clemens Kandziora, Creative Director bei The Goodwins.
Der offizielle Kampagnenstart war Anfang dieser Woche. Bereits im Vorfeld sinderste Social Assets veröffentlicht worden. Die weitere Ausspielung erfolgt über Online-Banner, Social Media, Printformate und Messeauftritte.
Und wie es sich für die in Sachen Nachhaltigkeit mehrfach prämierte Marke gehört, wurde die Kampagne auch dieses Mal unter Green-Production-Bedingungen realisiert und mit dem Label Green Motion zertifiziert, das durch die unabhängige Prüfstelle PwC vergeben wird. Umgesetzt wurden Film und Fotomotive von der Soup Filmproduktion unter der Regie von Scott Pickett. Die Foto-Assets stammen von Fotograf André Josselin.