Pressemitteilung
- Integrierte Launchkampagne für Eigenheime und kleinere Unternehmen
- Einheitliche Kampagnenplattform „Better where it matters“ für zwei SMA-Geschäftsbereiche
- Hochwertige KI-basierte Bildproduktion durch The Goodwins
Die Berliner Kreativagentur The Goodwins hat für die SMA Solar Technology AG den Launch der neuen Energy Solution Kampagne für Eigenheim und kleinere Unternehmen umfassend begleitet – von der strategischen Positionierung über die Kampagnenentwicklung bis hin zur finalen Ausspielung aller Assets. Offiziell vorgestellt wurde die neue Lösung für höhere Energieeffizienz auf dem Stand der SMA, auf der diesjährigen Intersolar Europe in München, wo die neue Kampagne erstmals zu sehen war.
Eine Launch-Strategie für zwei Welten
Für den Markteintritt der neuen SMA Energy Solution entwickelte The Goodwins eine mehrstufige Launch-Architektur – von der Pre-Announcement-Phase über den Messe-Launch bis hin zur laufenden Performance-Kommunikation. Eine Besonderheit: Die Kampagne adressiert zwei SMA-Geschäftsbereiche gleichzeitig – Eigenheim und Gewerbe. Mit dem einheitlichen Versprechen, dem Claim „Better where it matters“, tritt SMA an die Installationsunternehmen beider Geschäftsbereiche an.
100% KI-Ansatz – vollständig inhouse produziert
Statt eines klassischen Fotoshootings setzt die Kampagne auf KI-basierte Bildproduktion. SMA Solar Technology erprobt aktuell den Einsatz von KI-produzierten Bildern. Die Kampagne war dafür ein optimales Mittel, zumal zum Zeitpunkt der Kampagnenplanung zentrale Produktkomponenten noch nicht in finaler Form vorlagen, gleichzeitig waren Timing und Qualitätsanspruch hoch.
The Goodwins übernahm den kompletten kreativen und produktiven Prozess inhouse – von Konzeption über das Prompt-Design bis zur Bildauswahl. Entstanden sind über 30 hochwertige Motive, zum Teil großformatige Anwendungen für Messen. Die Postproduktion der Bilder übernahm One Hundred Berlin.
Vom Key Visual zum Launchfilm: Bewegtbild aus KI-Bildern
Auf Basis des neuen Bildpools entwickelte The Goodwins einen Launchfilm, der die Vorteile der neuen SMA Energy Solution emotional zugänglich macht. Aus den KI-Bildern wurden Bewegtbildsequenzen generiert und zu einem Masterfilm montiert, der bei Events wie der Launch Week, auf der Website und in weiteren Kanälen zum Einsatz kommt.
Neben dem Masterfilm entstanden Kurzfassungen für Messe und Event, den Performance-Einsatz sowie Adaptionen in andere Sprachen. Der Launchfilm und die neuen Visuals bildeten das Herzstück des Auftritts von SMA Home & Business auf der Intersolar und markieren den Startpunkt der laufenden Kampagnenaktivitäten.
Pre-Announcement: Teaser für neue Lösungen
Für die Phase vor der Messe entwickelte The Goodwins eine Pre-Announcement-Kampagne. Kernstücke der Teaserphase waren zusätzliche inhouse produzierte KI-Visuals, die die neue Lösung visuell andeuten, ohne das finale Produkt vollständig zu zeigen.
Die Teaser-Motive kamen integriert über Printanzeigen, Online-Banner, Online-Magazine, E-Mail-Signaturen und Social Media zum Einsatz und bauten frühzeitig Spannung bei Installateuren, Partnern und Endkund:innen auf.
Content-Ökosystem für europäische Märkte
Die Kampagne ist für mehrere europäische Märkte angelegt – mit einem Fokus auf Deutschland sowie Länder wie Frankreich, Niederlande, Belgien, Italien und Spanien. Die Master-Assets wurden vorwiegend in Englisch und teilweise Deutsch produziert und werden für die jeweiligen Märkte adaptiert.
Der neue Bildpool versorgt sämtliche Kanäle: von Messeauftritten und Sales-Präsentationen über Printbroschüren bis hin zu Social-Media-Ads und Bannern. Parallel betreut The Goodwins aktuell die Performance-Kampagne, die auch mit der neuen Bildwelt arbeitet und sukzessive ausgerollt wird.
Liesbeth Hermans, Head of Global Marketing für die Home und Business Solutions Division, sagt: „Die Einführung unserer neuen Energielösung war ein komplexes Unterfangen. Noch nie zuvor hatten wir so viele miteinander verknüpfte Komponenten auf einmal auf den Markt gebracht und gleichzeitig eine unverwechselbare Marktposition geschaffen. The Goodwins haben uns dabei geholfen, unsere Strategie zu verfeinern und ein klares, überzeugendes Kommunikationskonzept zu entwickeln. Ihre Unterstützung war von entscheidender Bedeutung, und gemeinsam setzen wir diesen Ansatz weiterhin über alle unsere Kanäle und Kundenkontaktpunkte hinweg um.“
„Was als pragmatische Antwort auf ein enges Timing und noch nicht final vorliegende Produkte begann, hat unsere Kompetenz in Sachen Inhouse AI Produktion noch einmal bestätigt“, sagt Mirko Stolz, Geschäftsführer Kreation bei The Goodwins. „Mit SMA konnten wir zeigen, dass KI-Bildproduktion auf höchstem Niveau – inklusive großformatiger Messeanwendungen – heute in großem Umfang und kürzester Zeit realisierbar ist. Darüber hinaus beweist die Kampagne, wie stark eine klare Plattform sein kann, wenn sie zwei scheinbar getrennte Welten – Eigenheim und Gewerbe – unter einem Dach vereint.“