Marco Saal Horizont

Dass gebrauchte Babystrampler, Blusen und Legobausteine günstig bei Ebay Kleinanzeigen zu haben sind, dürfte hinreichend bekannt sein. Immerhin steuern die Produktkategorien Baby- & Kinderkleidung (ca. 4,9 Millionen Anzeigen), Damenbekleidung (4,3 Millionen) und Spielzeug (3,2 Millionen) den größten Anteil zu den rund 45 Millionen Inseraten bei, die auf dem Online-Marktplatz im Schnitt verfügbar sind. Dass man auf Ebay Kleinanzeigen auch Immobilien finden und vermarkten kann, ist dagegen weniger bekannt. Doch das soll sich jetzt ändern.

Ebay Kleinanzeigen schielt auf neue Erlösquellen und will offenbar im Immobiliengeschäft wachsen. Der Online-Marktplatz, den Ebay Anfang 2021 zusammen mit Mobile.de für insgesamt 9,2 Milliarden US-Dollar an den norwegischen Internetkonzern Adevinta verkaufte, positioniert sich in seiner neuen Werbekampagne stärker als Immobilienplattform – und attackiert damit Platzhirschen wie ImmoScout24 aus der Scout24-Gruppe und Immowelt.de aus dem Axel-Springer-Konzern.

Kernzielgruppe der Kampagne sind Makler. Das Kalkül: Die „Immobilienprofis“, wie sie in dem Werbefilm genannt werden, sollen ihre Inserate künftig nicht mehr bei den einschlägigen Immobilienportalen, sondern bei Ebay Kleinanzeigen aufgeben – und selbstverständlich dafür zahlen. Als Köder wirft Ebay Kleinanzeigen, das im letzten Agof-Ranking für den Oktober 2021 mit knapp 38 Millionen Unique Usern das größte Online-Angebot Deutschlands vor T-Online (28,9 Millionen Unique User) und Focus.de (25 Millionen Unique User) war, seine enorme Reichweite in die Waagschale. „Werden Sie sichtbarer denn je. Platzieren Sie sich auf Ebay Kleinanzeigen, wo 35 Millionen Menschen hinschauen“, heißt es in dem Werbefilm, in dem offenbar auf eine ältere Agof-Zahl Bezug genommen wird. „Hier spielt das Leben – und Sie sind mittendrin. Ebay Kleinanzeigen – für alle Immobilienprofis“, endet das Commercial.

Im Mittelpunkt der von der Leadagentur The Goodwins Berlin entwickelten Kampagne steht ein Werbefilm. Der 20-Sekünder, in dem Makler überlebensgroß und prominent auf Hausfassaden projiziert werden und so zum Publikumsmagnet werden, wird vor allem online und später auf Messen eingesetzt. Flankiert wird das Video, das CFS Krug und Streetsmart Media mit Regisseur Bastian Kuhn produziert haben (Musik: Tracks & Fields / Sounddesign: 86Tales) von Printanzeigen und einem digitalen Maßnahmenpaket. Neben Google-Display-Ads und LinkedIn-Anzeigen wird die Kampagne auch auf Facebook und Instagram performance-orientiert ausgespielt.

„Reichweite, Sichtbarkeit und Leads zu fairen Konditionen, diese Bedürfnisse von Immobilienprofis erfüllt Ebay Kleinanzeigen. Unsere neue Kampagne spiegelt das plakativ wider“, erläutert Veronika Frank, Senior Marketing Manager Verticals, die Ziele der Kampagne. Diese ist am 17. Januar gestartet und läuft im ersten Flight bis in den März hinein.