{"id":75077,"date":"2019-04-04T12:46:54","date_gmt":"2019-04-04T10:46:54","guid":{"rendered":"https:\/\/thegoodwins.de\/?p=75077"},"modified":"2023-03-29T18:09:26","modified_gmt":"2023-03-29T16:09:26","slug":"globale-stihl-kampagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thegoodwins.de\/en\/globale-stihl-kampagne","title":{"rendered":"Was die globale Stihl-Kampagne mit Haltung, Nachhaltigkeit und Weltoffenheit zu tun hat."},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><div data-parent=\"true\" class=\"vc_row has-bg need-focus style-color-xsdn-bg row-container\" id=\"row-unique-0\"><div class=\"row single-top-padding single-bottom-padding single-h-padding limit-width row-parent\"><div class=\"wpb_row row-inner\"><div class=\"wpb_column pos-top pos-center align_left column_parent col-lg-12 single-internal-gutter\"><div class=\"uncol style-light font-134980\"  ><div class=\"uncoltable\"><div class=\"uncell\" ><div class=\"uncont no-block-padding col-custom-width\" style=\" max-width:804px;\" ><div class=\"vc_custom_heading_wrap\"><div class=\"heading-text el-text\" ><p class=\"font-129920 font-weight-700\" ><span>von B\u00e4rbel Unckrich <a class=\"pink-button-small\" href=\"https:\/\/www.horizont.net\/agenturen\/nachrichten\/the-goodwins-was-die-globale-stihl-kampagne-mit-haltung-nachhaltigkeit-und-weltoffenheit-zu-tun-hat-174046\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #000000;\">Horizont<\/span><\/a><\/span><\/p><\/div><div class=\"clear\"><\/div><\/div><div class=\"vc_custom_heading_wrap\"><div class=\"heading-text el-text\" ><p class=\"font-129920 font-weight-700\" ><span>Sie wollen vieles besser machen, was in der Vergangen\u00adheit in Sachen Werbung nicht optimal gelaufen ist: The Goodwins. Das bezieht sich sowohl auf die interne Zusammen\u00adarbeit als auch auf die Kooperation mit Kunden. In Bezug auf Letztere gibt die Berliner Agentur jetzt ihr Kreativ\u00addeb\u00fct in Form einer globalen Kampagne f\u00fcr Stihl. Der Auftritt ist durchaus \u00fcber\u00ad\u00adrasch\u00adend, hat er doch auf den ersten Blick weder mit Haltung noch mit Corporate Social Respon\u00adsibility oder gar Social Campaigning zu tun. Aber in genau dieser Schub\u00adlade will die Ende 2018 von Franka Mai, Mirko Stolz und Tim St\u00fcbane gegr\u00fcndete Agentur auch gar nicht landen.<\/span><\/p><\/div><div class=\"clear\"><\/div><\/div><div class=\"uncode-single-media  text-left\"><div class=\"single-wrapper\" style=\"max-width: 100%;\"><div class=\"tmb tmb-light  tmb-media-first tmb-media-last tmb-content-overlay tmb-no-bg\"><div class=\"t-inside\"><div class=\"t-entry-visual\"><div class=\"t-entry-visual-tc\"><div class=\"uncode-single-media-wrapper\"><div class=\"h3 object-size self-video fluid-object\" style=\"padding-top: 56.25%\"><div style=\"width: 640px;\" class=\"wp-video\"><video playsinline data-keepplaying class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-75077-1\" width=\"640\" height=\"360\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/thegoodwins.de\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/190104_STIHL_V01_RANGE_TVC_60s_UK_Guideline.mp4?_=1\"><\/source><a href=\"https:\/\/thegoodwins.de\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/190104_STIHL_V01_RANGE_TVC_60s_UK_Guideline.mp4\">https:\/\/thegoodwins.de\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/190104_STIHL_V01_RANGE_TVC_60s_UK_Guideline.mp4<\/a><\/video><\/div><\/div><\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"vc_custom_heading_wrap\"><div class=\"heading-text el-text\" ><h2 class=\"fontsize-155944 fontheight-179065\" ><span>Stihl B2C-Kampagne 2019<\/span><\/h2><\/div><div class=\"clear\"><\/div><\/div><div class=\"uncode_text_column\" ><p>&#8222;Wir entwickeln Marken\u00adkommuni\u00adkation f\u00fcr Produkte und Projekte, die ein modernes, nach\u00adhaltiges, gesundes Leben unter\u00adst\u00fctzen&#8220;, erkl\u00e4rt St\u00fcbane. Stihl passe bestens zu diesem Anspruch und der Philo\u00adsophie von The Goodwins. Erst letzte Woche ist die Kampagne \u201eMade in Germany \u2013 Made by Vielfalt\u201c gestartet, in der sich 50 deutsche Familien\u00adunter\u00adnehmen f\u00fcr mehr Toleranz und Welt\u00adoffen\u00adheit einsetzen. Der Ger\u00e4te\u00adhersteller Stihl geh\u00f6rt zu den 50 Absendern der Kampagne. Es sind genau solche Unter\u00adnehmen, denen The Goodwins dabei helfen will, einen Punkt bei den Ver\u00adbrauchern zu machen.<\/p>\n<blockquote>\n<p>&#8222;Wir ver\u00adstehen die Menschen und ihre Sehn\u00adsucht nach guten Taten und Dingen. Ihr Verlangen danach, dass auch Unter\u00adnehmen einen Beitrag leisten. Gleich\u00adzeitig wissen wir aus unserer langen Werbe\u00aderfahrung, wie der Massen\u00admarkt funktioniert. Und haben somit die Mittel, das Gute, das h\u00e4ufig noch in einer Nische steckt oder gerade erst startet, zum Teil der Pop-Kultur zu machen.&#8220;<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\n<\/div><div class=\"uncode_text_column\" ><p>In the case of Stihl, the good has not been niche, but in the past the brand was mainly active in the B-to-B sector. The Goodwins aims to change that and has developed the largest consumer campaign to date for the globally active company. The aim is to transfer Stihl's expertise to the garden segment and to promote the battery-powered Compact tool series.<\/p>\n<blockquote>\n<p>&#8222;Akku-Betrieb ist in jeder Hinsicht eine geniale Antriebs\u00adform \u2013 leiser, umwelt\u00adschonender. Was im Power\u00adtool-Bereich schon eine Standard-Option ist, kommt in der Auto\u00admobil\u00adbranche gerade erst in Fahrt. Es ist sch\u00f6n, dieses Segment mit unserer Auftakt\u00adarbeit weiter zu st\u00e4rken&#8220;, sagt Stolz.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\n<\/div><div class=\"uncode-single-media  text-left\"><div class=\"single-wrapper\" style=\"max-width: 100%;\"><div class=\"tmb tmb-light  tmb-media-first tmb-media-last tmb-content-overlay tmb-no-bg\"><div class=\"t-inside\"><div class=\"t-entry-visual\"><div class=\"t-entry-visual-tc\"><div class=\"uncode-single-media-wrapper\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-75088\" src=\"https:\/\/thegoodwins.de\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Mirko-Stolz_Franka-Mai_Tim-Stbane_The-Goodwins-267381-detailp.jpeg\" width=\"940\" height=\"704\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/thegoodwins.de\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Mirko-Stolz_Franka-Mai_Tim-Stbane_The-Goodwins-267381-detailp.jpeg 940w, https:\/\/thegoodwins.de\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Mirko-Stolz_Franka-Mai_Tim-Stbane_The-Goodwins-267381-detailp-300x225.jpeg 300w, https:\/\/thegoodwins.de\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Mirko-Stolz_Franka-Mai_Tim-Stbane_The-Goodwins-267381-detailp-768x575.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div><\/div><\/div><\/div><figcaption>Die Goodwins-Gr\u00fcnder.<\/figcaption><\/div><div class=\"uncode_text_column text-lead\" ><p>Der Auftritt soll die Menschen dazu ani\u00admieren, in der Natur zu arbeiten. Herz\u00adst\u00fcck der Kampagne ist ein 60-Sek\u00fcnder, in dem das Musik\u00adst\u00fcck &#8222;Der Hummel\u00adflug&#8220; von Nikolai Rimski-Korsakow neu inter\u00adpretiert und zu passenden Nah\u00adaufnahmen von dynamischen Garten\u00adarbeiten eingespielt wurde. Die Bot\u00adschaft des Films: Egal, welche Heraus\u00adforder\u00adungen anstehen, der ambition\u00adierte Garten\u00adbesitzer wird sie mithilfe der Stihl-Akku\u00adger\u00e4te locker meistern.<\/p>\n<p>Von einem einzigen Spot zu reden, ist an dieser Stelle eigentlich nicht ganz richtig. Genau genommen gibt es 80 Varianten. \u00c4hnlich vielf\u00e4ltig ist auch das weitere Kreations\u00admaterial. The Goodwins hat eine Toolbox entwickelt, aus der die einzelnen M\u00e4rkte passend f\u00fcr sich eine modulare Kampagne zusammen\u00adstellen k\u00f6nnen. F\u00fcr die unter\u00adschied\u00adlichen Touch\u00adpoints, Ger\u00e4te und Jahres\u00adzeiten stehen TV- und Online\u00adfilme, Digital- und Social-Media-Ma\u00df\u00adnahmen, Produkt\u00adfilme, Anzeigen und Poster, Bro\u00adsch\u00fcren sowie Material f\u00fcr die Website und den PoS zur Ver\u00adf\u00fcgung. Bei der Umsetzung der ver\u00adschiedenen Elemente hat die Agentur mit\u00a0North South Pro\u00adductions\u00a0zusammen\u00adgearbeitet. Regie und Foto\u00adgraphie \u00fcber\u00adnahm\u00a0Thomas Kettner. Die Post\u00adproduction kam von\u00a0Paul Schwabe. Die Musik arran\u00adgierte\u00a0Butter\u00a0Berlin\/LA.<\/p>\n<p>Der Auf\u00adtritt wird in 25 L\u00e4ndern ein\u00adgesetzt. Neben Deutsch\u00adland z\u00e4hlen die USA, Frank\u00adreich, Gro\u00df\u00adbritannien und Australien zu den Kern\u00adm\u00e4rkten. &#8222;Wir liefern nicht nur einfach Kommu\u00adnikation am Werktor ab, sondern wirken auch an not\u00adwendigen Multi\u00admarket-Prozessen und -Strukturen mit, sodass unsere Kommu\u00adnikation weltweit \u00fcberhaupt erst in den Genuss kommt, arbeiten zu d\u00fcrfen&#8220;, erkl\u00e4rt Strategie\u00adchefin Mai. Zudem markiert die Kampagne erst den Anfang der Zusammen\u00adarbeit. The Goodwins arbeitet bereits an weiteren Projekten wie beispiels\u00adweise der Ent\u00adwicklung einer globalen Content-Strategie sowie einer lang\u00adfristigen Kommu\u00adnikations\u00adplatt\u00adform als Basis f\u00fcr mehrere Kampagnen.<\/p>\n<p>Ergeben hat sich die Zusammen\u00adarbeit \u00fcber &#8222;ein paar Ecken&#8220;, wie St\u00fcbane sagt. Es habe eine offene Flanke bei Stihl gegeben, aber keinen Pitch. Gleiches gilt \u00fcbrigens auch f\u00fcr die anderen Kunden, f\u00fcr die das zehn Mit\u00adarbeiter gro\u00dfe Team inzwischen t\u00e4tig ist. Welche weiteren das sind, will St\u00fcbane noch nicht verraten. Nur so viel: Es handelt sich um Auftrag\u00adgeber aus den Bereichen Food, Mode und Techno\u00adlogie.<\/p>\n<blockquote>\n<p>&#8222;Dort steckt viel Poten\u00adzial, um mit Gutem erfolg\u00adreich zu sein. Genauso aber auch in Feldern wie E-Mobility, modernes Banking, Sport und Outdoor-Aktivit\u00e4ten \u2013 alles Bereiche, in denen wir noch nicht landen konnten, die aber in naher Zukunft auf dem Plan stehen.&#8220;<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Grund\u00ads\u00e4tzlich blicken er und seine Gr\u00fcndungs\u00adpartner &#8222;positiv \u00fcber\u00adrascht auf die ersten Monate zur\u00fcck und opti\u00admistisch nach vorn&#8220;. Die Resonanz auf ihr Angebot sei sehr positiv gewesen und habe ganz offen\u00adsichtlich einen Nerv getroffen. &#8222;Wir scheinen eine hoffnungs\u00advolle Antwort auf die Sinn\u00adfrage zu sein, die sich offen\u00adsicht\u00adlich mehr Leute in der Branche stellen, als wir geahnt haben.&#8220;<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><script id=\"script-row-unique-0\" data-row=\"script-row-unique-0\" type=\"text\/javascript\" class=\"vc_controls\">UNCODE.initRow(document.getElementById(\"row-unique-0\"));<\/script><\/div><\/div><\/div><div data-parent=\"true\" class=\"vc_row has-bg need-focus style-color-xsdn-bg row-container\" id=\"row-unique-1\"><div class=\"row single-top-padding single-bottom-padding single-h-padding limit-width row-parent\"><div class=\"wpb_row row-inner\"><div class=\"wpb_column pos-top pos-center align_center column_parent col-lg-12 single-internal-gutter\"><div class=\"uncol style-light\"  ><div class=\"uncoltable\"><div class=\"uncell no-block-padding\" ><div class=\"uncont\" ><div class=\"uncode-wrapper uncode-share\" ><hr class=\"separator-break separator-accent\" \/><div class=\"share-button share-buttons share-inline share-bigger\" data-url=\"\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><script id=\"script-row-unique-1\" data-row=\"script-row-unique-1\" type=\"text\/javascript\" class=\"vc_controls\">UNCODE.initRow(document.getElementById(\"row-unique-1\"));<\/script><\/div><\/div><\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"von B\u00e4rbel Unckrich HorizontSie wollen vieles besser machen, was in der Vergangen\u00adheit in Sachen Werbung nicht optimal gelaufen ist: The [...]","protected":false},"author":1,"featured_media":75079,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[118],"tags":[123],"class_list":["post-75077","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-presse","tag-kampagne"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thegoodwins.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75077","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/thegoodwins.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thegoodwins.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thegoodwins.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thegoodwins.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=75077"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/thegoodwins.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75077\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thegoodwins.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/75079"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thegoodwins.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=75077"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thegoodwins.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=75077"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/thegoodwins.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=75077"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}