{"id":74961,"date":"2019-02-08T11:21:24","date_gmt":"2019-02-08T10:21:24","guid":{"rendered":"https:\/\/thegoodwins.de\/?p=74961"},"modified":"2023-03-29T18:10:25","modified_gmt":"2023-03-29T16:10:25","slug":"brandeins","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thegoodwins.de\/en\/brandeins","title":{"rendered":"Werben f\u00fcr das Gute. Wie geht das?"},"content":{"rendered":"

von Franka Mai erschienen in der brand eins Ausgabe 02\/2019\u00a0\u201eWir sind die Guten.\u201c<\/span><\/a><\/span><\/p><\/div>

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F\u00fcr das Gute zu werben, ergibt keinen Sinn. Dieser Eindruck entsteht, wenn man\u00a0<\/span>sieht, wie CSR-Ma\u00dfnahmen im hintersten Winkel einer Website ihr trauriges Dasein fristen. Oder dass Pro-Bono-Kampagnen kein anderes Ziel zu kennen scheinen, als Kreativpreise zu gewinnen. Beides erreicht die Menschen nur, wenn sie danach suchen. Beides verr\u00e4t, dass Marken ihrer eigenen Haltung nicht trauen.<\/span><\/p>\n

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Dabei w\u00e4re Haltung eine gute Idee. Haltung ist Verkaufsargument und Distinktionsmerkmal. An Haltung kann man leichter andocken als an ein Produkt. Sich leichter mit ihr identifizieren. Mit ihr sympathisieren. F\u00fcr das Gute zu werben, ergibt verdammt viel Sinn. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Wenn man das tun will, muss man sich der Verantwortung von Kommunikation bewusst sein, Konsum zu lenken. Konsum ist eine pr\u00e4gende Technik unserer Gesellschaft, die an globale Probleme wie die Plastikkrise oder den Klimawandel st\u00f6\u00dft. Statt Konsum zu tabuisieren, sollte man \u00fcberlegen, wie man ihn in eine bessere Richtung lenken kann. <\/span><\/p>\n

Bei gutem Konsum denkt man zuerst an Nachhaltigkeitsorganisationen. Doch auch unter Konsummarken gibt es solche, die nicht nur selbst fair und nachhaltig handeln, sondern mit ihren Produkten auch einen besseren Lebensstil f\u00f6rdern: ges\u00fcnder, sozialer, im Einklang mit der Umwelt. Solche Marken verdienen Aufmerksamkeit. <\/span><\/p>\n

Werbung wird jedoch oft als Verf\u00fchrung tabuisiert. Hersteller vertrauen selig darauf, dass die Kombination aus besserem Produkt und Vernunft schon zu rationalen Kaufentscheidungen und damit zum Markterfolg f\u00fchrt. So bleiben gute Marken \u00fcber Jahre in der \u00d6konische ohne das Potenzial des Massenmarktes zu erreichen. Aber das sollten sie, damit sich ganz real etwas ver\u00e4ndert.<\/span><\/p>\n

Gerade mit geringen Budgets erfordert das die besten kreativen L\u00f6sungen: Kommunikation, die so relevant, emotional und unterhaltsam ist, dass Menschen sie freiwillig in ihr Leben lassen. Kommunikation, die Marken aus der \u00d6ko-Nische holt und als Teil eines modernen Lebensstils inszeniert.<\/span><\/p>\n

F\u00fcr eine Agentur kann diese Haltung eine Herausforderung sein. Aber anders geht es nicht, wenn man Werbung und Konsum \u2013 und damit vielleicht sogar die Welt \u2013 ein St\u00fcck in die richtige Richtung r\u00fccken m\u00f6chte. <\/span><\/p>\n

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